Étude de cas

STTFG → Le Chemin de Constance

Small Steps To Feel Good, programme d’accompagnement « 365 jours » (psychologie positive & neurosciences), cherchait un nouveau nom fidèle à son essence. J’ai proposé plus qu’un naming : une vision éditoriale et visuelle cohérente et déclinable.
Résultat : Le Chemin de Constance, un concept qui raconte, inspire et fédère.

Naming & Brand Storytelling Analyse stratégique Positionnement & sémantique Créativité éditoriale Communication visuelle

Contexte & défis

Point de départ

  • Concept initial : Small Steps To Feel Good (2017), 365 billets d’inspiration & d’action.
  • Promesse : installer des habitudes positives (psychologie positive, neurosciences).
  • Problème : nom anglophone peu distinctif et difficilement incarnable.

Enjeux stratégiques

  • Franciser sans perdre l’idée des « petits pas ».
  • Créer une différenciation dans un marché saturé.
  • Poser un concept global ouvrant des déclinaisons et un univers éditorial riche.

Démarche & analyse

Audit & cadrage

  • Audit du positionnement (USP, cibles, concurrents).
  • Recherche public : attentes, freins, registres de langage.
  • Volonté de positionner une identité sobre, crédible, humaine.

Axes narratifs

  • Parcours initiatique, cheminement personnel.
  • Constance & répétition (petits pas).
  • Dimension affective pour créer du lien.

Comparatif de pistes

  • Néologismes « punchy » (YAKA, NeoVita)…
  • …vs ancrage qualitatif & sobre (Constance).
  • Choix d’un nom distinctif, francophone, incarné.

Processus

Un chemin en 5 étapes

Immersion

Brief, audit, compréhension fine du produit et des attentes du public.

Sens & sémantique

Recherche sémantique, brainstorming, analogies, axes de sens.

Concrétisation & critères

Pistes de noms, grille de validation (sens, mémorisation, extensibilité).

Scénarisation

Persona & voix, rubriques natives, écrans type (homepage/billet).

Dossier & décision

Argumentaire, exemples concrets, recommandations pour trancher.

Solution

"Le Chemin de Constance"

Constance, c’est la promesse des petits pas qui mènent loin : une marque qui accompagne au changement personnel.

Pourquoi ce nom ?

  • Constance : persévérance, fidélité à soi, régularité.
  • Chemin : progression, étapes, récit personnel.
  • Incarnation : un prénom qui crée l’attachement et guide la voix éditoriale.

Concept déclinable

  • Le mot de Constance : newsletter régulière.
  • Le pas de Constance : micro‑challenge guidé.
  • Le choix de Constance : curation de ressources.

MOCKUP / CONCEPT

Après : Le Chemin de Constance, incarnation & univers éditorial

Impact & enseignements

Valeur démontrée

  • Traduire un concept abstrait en marque incarnée.
  • Prise à bras‑le‑corps d’une problématique : au‑delà du nom, un concept de marque.
  • Déclinaisons natives pour un univers éditorial pertinent et durable.
  • Client outillé pour décider (arguments clairs, exemples concrets, écrans type).

Résultats & leçons

  • Proposition jugée solide et cohérente, ouvrant de vraies perspectives communautaires.
  • Même non retenu, le travail a montré ma capacité à sortir du brief et à penser système.
  • Incarnation = adhésion ; rituel = répétition ; sobriété > gimmick.

Compétences démontrées

Naming & storytelling

Concepts différenciants, incarnés et durables.

Analyse & positionnement

Compréhension cible, marché, biais culturels.

Créativité éditoriale

Déploiement multi‑supports (site, billets, réseaux).

Communication visuelle

Intégration du naming dans un univers graphique cohérent.

Conviction

Livrables structurés, argumentaire fort, pédagogie client.

Illustration : MARGAUX MOTIN

TÉMOIGNAGE

Un vrai plaisir de travailler ensemble ! Merci Thomas pour ce site dont nous sommes si fiers.

J’ai particulièrement apprécié sa précieuse aide pour clarifier les grandes lignes de notre projet et son souci de se mettre à la place du client final.

Thomas a un talent pour le graphisme et sa dose d’humour dans une de nos campagnes a parfaitement fonctionné."

— Carine DESPRETZ
Co fondatrice de Pionniers pour demain

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